日前，由人民日報社《民生周刊》雜誌社主辦，人民康養作為全程推廣傳播平台，以「推動康養高質量發展·提高人民生活品質」為主題的2023人民康養大會在人民日報社召開。大會特設康養典型案例推薦環節，邀請康養企業代表分享發展經驗。
2024年2月1日起，國家發展改革委修訂發布的《產業結構調整指導目錄（2024年本）》將正式實施，其中，「康養旅遊」被列為旅遊新業態。2023人民康養大會上，北京暉光日新康養產業有限公司總經理鄭忠兵作為企業代表，分享了如何打造「康旅匯」品牌，布局康養旅居新賽道。
鄭忠兵在2023人民康養大會上做案例分享
下文根據鄭忠兵在2023人民康養大會案例分享實錄及資料整理
市場背景：
當前，隨著我國老年人口不斷增長，老年旅遊產業潛力巨大，將成為萬億級大市場。據文旅中國報道，中國老年人外出旅遊每年在500萬人次以上，70%的老人有退休後旅遊的傾向。但現實是老年旅遊服務企業規模小而散，專注康養旅遊企業更少。康養旅遊不等同於旅遊，也不能簡單定義成老年旅遊，而是「康養+旅居」，甚至康養層面要占更高比重。
康旅匯旨在搭建專業康養旅居綜合服務平台，面向專業老年旅遊市場，為康養旅居行業渠道、基地和產品等服務商提供綜合服務。為此，康旅匯搭建上中下游產業鏈服務體系，向上溝通政府、協會、媒體，組織相關活動；中間組織城市會客廳、城市合伙人，服務產業端（渠道、基地、產品）等。目前，康旅匯已在全國建立近20個城市會客廳。
主要做法：
一是設計康養旅居產品。康旅匯邀請產業各方設計以老年人康養為主的旅居，而不是以旅遊為主的康養。比如通過主題康養旅居方式，整合推出近20個主題旅居活動，從原來80%旅遊、20%康養，轉換為80%康養，20%旅遊。
二是組織「銀髮文化活動」。康旅匯發起組織、參與執行系列「銀髮文化活動」，比如《愛在旅途·伴侶遇見會》，比如因地制宜設計太極展演活動，讓參與者不僅可以欣賞太極的獨特魅力，還能在旅途中感受不同地域的文化碰撞和融合。讓過去老年旅遊從簡單地逛景點、拍照打卡變成一場深度文化體驗。
三是組織「適老化」體育賽事。康旅匯支持中老年人參與銀髮釣魚大賽、銀髮智力賽。這些比賽不僅可以鍛鍊身體，同時有助於保持中老年人思維的敏捷性。通過體育活動增強中老年人的體魄，又促使他們保持積極向上心態。
四是開設特色健康管理。康旅匯開設慢病生活方式訓練營。比如針對腎臟病人，康旅匯特別策劃配套健康管理計劃，並在旅途過程中提供全方位管家服務，讓病友在旅途中感受到關愛和理解，同時在健康管理方面得到專業指導。這種個性化的康養服務使康旅匯在中老年群體中建立較好聲譽，也為他們的身體健康提供有力保障。
康旅匯通過設計以文化、體育和康養為主題的旅居活動，不僅激發了中老年人的參與熱情，更讓他們在活動中找到知己、拓展人脈、開拓視野，真正開啟身心健康之旅。康旅匯現已連結18個基地，通過與城市合伙人和協會專家密切合作，不斷疊代升級康旅產品，同時組織線上線下聯動宣傳、推廣、銷售。
未來發展
2024年康旅匯在穩步搭建專業康旅服務平台同時，將聯動大健康產業、文旅產業資源，為旅遊景區、康養中心等目的地賦能。比如為從房地產轉型布局康養中心的企事業單位解決硬體好、缺人流的困境，通過康旅匯旗下的康旅聯盟提供業務交流、資源互助、導流服務。
未來，康旅匯還將持續組織系列「銀髮文化活動」，該活動目前已連結二十多個城市，後續將聯動更多地方舉辦「銀髮文化活動」，為各地發展銀髮經濟賦能，為豐富老年人的精神生活提供更多有益身心健康的康旅產品。