據央視新聞19日報道，收集卡牌成了當下中小學生的「社交工具」，為收集卡牌，有14歲未成年人在直播間花費上萬元「拆卡」。揚子晚報/紫牛新聞記者調查發現，「小馬寶莉」等卡牌在未成年人很是流行，除了在線下或者線上渠道銷售火爆外，短視頻平台直播還有更「勁爆」的玩法。
卡牌在未成年人中火爆
主流電商平台銷售均過10萬
記者注意到，在幾家主流電商平台上，「小馬寶莉」卡牌銷售均超過10萬單，評論區有買家留言「這一次買了小馬寶莉彩虹散包，反正也不懂，孩子說有她喜歡的卡」「當做獎勵給孩子的，孩子超級喜歡」「女兒太喜歡了，回來就瘋狂拆拆拆」……在一家店鋪，記者發現，最便宜的一套卡牌就要258元。隨後，記者以孩子家長的身份向店家諮詢，店家介紹稱，一般「黑背卡」「彩背卡」在小朋友中比較受歡迎。名為「輝月」的抽卡套裝抽出稀有卡的機率較高，但是卡片出廠都是隨機裝的，也要看運氣。公開信息顯示，2023年前三季度，作為卡游的核心產品——集換式卡牌，銷售收入高達16.75億元，占卡游公司總收入的85.8%。
而在短視頻平台的拆卡直播間中，其玩法則更加「勁爆」，記者調查發現其中存在一種「疊疊樂」玩法，該玩法是消費者購買盲盒卡包後請主播代拆，如果拆出了高等級卡牌，可以根據卡牌的稀有程度再免費拆一包或者兩包，免費贈送的卡包拆出高等級卡牌同樣適用於上述規則。
記者發現，雖然一些拆卡直播間會標註未成年人禁止下單，但買家只需在付款頁面勾選「我已成年，同意代拆」即可下單，並不會有人臉識別等程序二次認證。
心理學專家：
直播間拆卡更易上癮
倫敦大學學院心理學博士、英國心理學會特許諮詢心理學家陳志林告訴記者，從心理學上，盲盒拆卡運用了五種方式吸引消費者，「首先是激發好奇心，盲盒內容的不確定性，成功勾起了買家（尤其是未成年）對未知的強烈探索慾望；其次，製造期待感也是關鍵。因為盲盒中有可能抽到稀有物品，這種潛在的可能性讓買家內心充滿期待；再者，滿足收集欲。盲盒通常以系列款式推出，這促使買家為了集齊整套而不斷購買，仿佛在完成一項有趣的收集任務；同時，這些卡牌還迎合了社交需求，無論是展示自己的收穫，還是交流抽盒經驗，都增加了互動性，形成了獨特的社交圈子；最後，盲盒抽獎利用了賭徒心理。以相對較小的投入，有機會獲得價值更高的物品，這種以小博大的誘惑能給買家帶來成就感，從而吸引他們不斷參與。」
陳志林表示，抽卡的不確定性與期待感刺激大腦分泌多巴胺等神經遞質，帶來愉悅與滿足，使孩子體驗快樂從而產生依賴，從而不斷重複獲快感。若周圍小夥伴都玩抽卡並熱衷交流，孩子易受影響加入，免於被群體排斥，這種從眾心理與對同伴認同的渴望致其對抽卡痴迷。
「在直播間拆卡，其顯著特點在於強烈的社交互動性。消費者能夠與眾多網友即時交流、熱烈討論，一同分享興奮或遺憾的情緒。這種群體氛圍極大地增強了參與感和刺激感，使人沉浸其中。並且，主播的引導和富有感染力的渲染能夠有效地影響消費者的情緒，使其更容易陷入激動的狀態。然而，由於是通過螢幕觀看這一方式，會產生一種距離感和虛擬感，在一定程度上降低了觀眾對於實際花費的敏感度，可能導致消費行為更加衝動。」
陳志林認為，要預防孩子沉迷抽卡，家長需要給孩子的好奇心尋找另一個「出口」，家長應多帶其參與活動，如參觀展覽、戶外探索，讓孩子接觸更多新鮮事物，分散其對抽卡的注意力。家長也要了解孩子的學校情況，如果已經形成不良的集卡社交氛圍，要及時向學校反映，並與孩子及時溝通，鼓勵參與積極健康的社交活動。
如果孩子已經沉迷於盲盒抽卡，家長發現後應儘量克制情緒，過度指責批評可能令孩子牴觸，不利於解決問題；也不要急於一下子就能解決問題，而要慢慢來，例如和孩子共同制定抽卡規則，如每周次數、花費金額，懲獎規則等，明確違反後果並嚴格執行，培養孩子自我約束能力。
揚子晚報/紫牛新聞記者 姜天聖
校對 徐珩