1905電影網專稿 張萬森，下雪了！張萬森，沒票了！
電影《一閃一閃亮星星》定檔、開啟預售以來，一邊刷新著紀錄，一邊製造著話題。原本透著幾分「意難平」的台詞，如今直接成了最出圈的Slogan（宣傳語），這雪也乾脆從戲裡直接下到了影院。
除了劇集原班人馬回歸的「自帶流量」，《一閃一閃亮星星》「下雪場」這個玩法的推出毫無疑問為影片又增添了極大的熱度與關注。
在社交平台搜索關鍵詞，所有標註「下雪場」特別場次的排映早已銷售一空，買到票的觀眾熱切期待、整裝待發，沒買到的則一直守著售票平台等放票撿漏，可謂一票難求。儘管這些特殊場在《一閃一閃亮星星》超2.7億票房的整體排映中占比並不算大，但形成的聲量卻顯然已經為其轉化了更多的觀眾與票房。
「特殊場」概念在電影的宣發中已經不算新玩法，只不過過去「整活」大多是在排映時間上做文章，從「1314」的諧音梗，到「跨年一吻」的浪漫讀秒，也曾吸引到不少熱衷於「儀式感」的朋友為此買單。
如今，整活也得「卷」起來，情緒營銷對於離場感的追求直接從看戲「深度沉浸式」升級到戲外「交互體驗式」。而繼《一閃一閃亮星星》「下雪了」勇當「跨年檔第一人」後，同檔期各片方也立刻打不過就加入：《年會不能停》連推「啤酒場」「打工人場」猛打賣點，《潛行》則玩起了更直接的「彩票場」呼應影片的紙醉金迷。
從每部作品的整活效果來看，特殊場次無論票房、上座率如何，話題度都絕對達成了各自的峰值，跨年檔各大片方這撥可謂是有效營銷。合理推測，升級版「特殊場」在未來一段時期內，很有可能成為電影行業宣傳的一個新「風口」。
但「下雪了」「送啤酒」整活在帶給觀眾全新觀影體驗感以及更大宣傳聲量的同時，也給整個產業鏈提出了更高的「營業」要求和標準。
比如就在前幾天，「《一閃一閃亮星星》退票率」登上了熱搜，同一時間，影院就「下雪場」排片取消、退票的回應也引發了諸多討論。由於最初設想的邊看電影邊「下雪」需要使用到易燃的噴雪劑，在被指出存在安全隱患後，一部分影院宣布取消了這一安排。
儘管隨後有消息稱上海市有關部門對相關問題進行了針對性培訓，部分影城也升級了更為安全的噴雪裝置，甚至影片主創也出面錄製了安全科普類視頻，但依然有許多被迫退票的情況出現，甚至引發了部分觀眾的不滿。
與此同時，也有聲音對這類整活提出了異議：隨時噴雪真的不會影響觀影嗎？還有觀眾曬出一張噴雪劑蓋滿座椅的圖片，配字：張萬森，雪崩了！
我們也隨機在社交平台上搜索了《年會不能停》啤酒場的觀眾反饋，多數觀眾表示很喜歡這個觀影禮物，「有人在電影院裡就喝了」「和旁邊觀眾乾杯了」。但也有人@影城反饋，自己特意購買了特殊場但並未收到啤酒，評論中有不少回復表示：我也是，並吐槽活動組織存在疏漏。
目前，元旦3天假期的票房預售已經突破4億。再過一周，我們將見證「張萬森，下雪了」究竟有怎樣的情懷「殺傷力」，未來可能也會有更多的情緒營銷玩法加入戰局。
我們期待跨年檔的特殊場能夠形成一次真正的高質量宣發，用再次刷新紀錄的票房，成為中國電影2024開年的「有效整活」。