1905電影網專稿「張萬森，下雪了！」
一句在劇集《一閃一閃亮星星》最後一集才出現的台詞，藉助著短視頻平台的力量，成為金句出圈，帶著一份純愛的思念。
這份思念也被延續，影版《一閃一閃亮星星》官宣以來，就獲得了外界不少期待。
電影預售開啟後，票房隨著話題熱度，持續漲高。電影發行方則藉助該IP最強的情感價值，推出「下雪場」，意圖在觀影期間，影廳內借用相關機器，實現下雪氛圍。
截至發稿，電影《一閃一閃亮星星》預售票房已累積超2.18億，其中首日預售達1.2億，占比當日市場總票房（2023年12月30日）的98.9%。值得注意的是，12月5日開啟預售當天，《一閃一閃亮星星》就以超過6000萬的成績，超過了5955萬的首日開局預售，成為有史以來預售最高的華語電影，放在中國影史，該成績僅次於首日開局預售破億的。
總之，電影《一閃一閃亮星星》預售勢頭強勁，業內相關人士對其票房預售，從最初的5億左右，調幅至10億+，甚至20億，可見大家非常看好這部影片的前景。只是縱向對比在同題材類型的影視作品——同樣延續同名劇集，且原班人馬出演的影版和影版，前者票房累積4.03億，後者則不足1500萬。
大家不禁好奇，影版《一閃一閃亮星星》到底為何如此「火熱」，僅僅只是「下雪場」就能吸引這麼多觀眾嗎？但在高預售的同時，根據燈塔顯示，12月30日退票率高達13%，其中黃金場的退票率高達10.1%，遠超市場同期其他影片。
在研究這場雪「火熱」，以及較高退票率的原因前，我們先了解以下兩個問題。
劇集《一閃一閃亮星星》到底熱度有多少？
以及它的用戶畫像是怎麼樣的？
首先必須向非劇迷科普，劇集《一閃一閃亮星星》是一部平台分帳劇，簡單的說，分帳劇在平台鮮有重要資源傾斜，雖然整體在平台的分帳規則下常有不錯收益，但難有爆款。而《一閃一閃亮星星》不僅出圈，而且成為了2022第一季度全網最熱的愛情劇。
劇集以全集釋出的方式上線，平台最高熱度在6925。如果以貓眼專業版的全網最高熱度作為唯一熱度標準值，劇集《一閃一閃亮星星》的最高值在9290.18，《想見你》的最高值為8685.57，《愛很美味》則是8373.85。不過《想見你》播出時間在2019年年底，同時先於中國台灣地區播出，並得到口碑發酵，隨後被大陸地區多個視頻平台引進，相較之下，中間存有一定的熱度折損。
而從豆瓣的標記人數方面可見，《一閃一閃亮星星》的人數超17萬，《想見你》則遠超80萬人次，而《愛很美味》更是有高於28萬的觀看人次。
總之，劇集《一閃一閃亮星星》熱度不亞於《想見你》和《愛很美味》，甚至峰值更是超過兩者。
故事結合了懸疑和甜寵兩大網劇熱門題材，同時融入了「時間循環」的設定，不少網友評價，頗有「《想見你》+《開端》」的代餐。從雲合數據統計情況來看，劇集《一閃一閃亮星星》的女性用戶比例高達86%，平均年齡僅有22.71歲。
劇集有了較為明確的數據分析之後，我們再來看看目前影版《一閃一閃亮星星》的受眾情況。
根據貓眼專業版顯示，該片12月4日（預售前一天）的「想看觀眾」畫像顯示，男性觀眾占比僅17.9%，女性觀眾占比82.1%，年齡層次分布以20-24歲觀眾居多，占比48.8%，25歲以下的觀眾畫像則高達79.6%。這一數據接近劇版的用戶畫像。而影版《想見你》上映前，25歲以下的觀眾占比則為66.6%。
從此來看，和過往的影版作品一樣，影版《一閃一閃亮星星》前期的目標受眾，很大程度上來自於劇集觀眾。而能在第一時間引起這群觀眾買票入場的，很顯然就是契合劇集最後那句台詞，「張萬森，下雪了」的「下雪場」。
電影開啟預售當天，發行方宣布推出「下雪場」，即2023年12月30日13:14的場次。事件一經宣布，不少影院率先推出排片，並很快得到了目標受眾的購票支持，預售首日水漲船高的預售成績，已經得到了很好的反饋。
但事實上，發行方對這「下雪場」進行了一定限定——全國僅1314場。
這些場次會在貓眼平台上，有特別標識認證。影院將配備雪罐，相關工作人員進行現場操作，為觀眾營造浪漫的氛圍體驗。當然，由於雪罐等器材的設置，官方也特別給出了禁止易燃易爆物品入場，影院配備的雪罐均通過安全檢測，工作人員均經過消防培訓等安全須知。
除了這1314場場次之外，不少沒有合作的影院，甚至有開始自發購買相應設備，試圖為觀眾送上特別的禮物。當然，這些影院也務必注意操作、消防安全等問題，切勿因操作不當而「翻車」。目前網上流傳「翻車」事件，被調侃「張萬森，雪崩了」。
「下雪場」的設置，又一次迎合了近幾年其他電影推出的「一吻跨年」「擁抱跨年」等觀影儀式感。
除此之外，發行方還為這1314場的每位觀眾準備了「影視小卡」（指類似小紙片子的人物周邊，流行於k-pop）。單從特別場和「影視小卡」的模式，無不契合了當下追星女孩的喜好，而這群人也和影版《一閃一閃亮星星》的核心觀眾高度重合。
但在1314家合作影院推出「下雪場」初期，售票平台並沒有及時地貼上標示，導致不少觀眾頻頻電聯影院確認場次問題。事實上，太多影院第一時間安排了1314場次，導致平台後台無法第一時間辨識到具體的合作影院。
這一情況的出現，讓不明狀況的觀眾開啟「盲選」模式——看到1314的場次，直接「搶購」。結果就是不少人因為買錯影城，選擇紛紛退票，這也成為本片目前存在較高退票率的原因之一。
可見，該片的觀眾群體非常年輕，主力集中在00後中。目前電影市場的主力群體，相較於影版《一閃一閃亮星星》存在一定偏差。這間接導致了該片的火爆預售，會引起不少主流觀影群體的好奇。這恰恰是這個信息時代，每個人都活在自己的「信息繭房」中。
隨著目前預售增漲，在「影版《一閃一閃亮星星》預售」成為一文化話題的同時，這部影片真正實現了「破繭」般的出圈，並激起了多數觀眾的從眾心理。
根據貓眼專業版12月10日的數據顯示，影版《一閃一閃亮星星》25歲以下的觀眾占比高達58.4%，相比之前的79.6%，有了明顯的降幅。與此同時，影版《一閃一閃亮星星》40歲以上的觀眾占比則有了很高的增漲，較原來的5.5%，翻倍至11.9%。
這一系列映前數據的增漲，成為了它被不斷調高預測票房的關鍵。尤其是從平台數據顯示，影片的「想看指數」在12月6日達到峰值，單日新增30萬人。這天恰是預售開啟次日，話題得到了各方充沛的發酵。
正如我們目前所分析的，電影宣傳和發行，精準投放到目標受眾，投其所好，讓預售票房得到最大的轉化率。
影版《一閃一閃亮星星》用各種方式向其他電影，乃至電影市場拋出了另一個議題，該如何用好特別場、送周邊等並不算新穎的創意形式，拉更多年輕觀眾走進影院。
只是回到這場「意外」里，影版《一閃一閃亮星星》更像是一個節日裡，包裝精美的禮物，大家被包裝吸引，但內在的質量呢？這正是目前留給在關注這部影片動態的潛在用戶的核心問題。