看了歐洲杯揭幕戰的中國球迷應該都會有這樣的感受：球場周圍的廣告牌幾乎全是中國品牌。整場比賽，場邊都在播放中國品牌的廣告。而且，廣告牌上寫的都是中文！
這難免不讓人感慨：歐洲杯快被中國廣告給包圍了！外國人竟然也看中文的廣告牌！
然而，實際情況真的是這樣的嗎？
答案是否定的。
俗話說，耳聽為虛眼見為實。但是，現在這個社會，你眼睛看到的都不一定是事實！
有球迷在現場觀看了這場比賽，他們表示現場廣告牌的實際內容和電視轉播里的內容並不一樣。
通過視頻比對，網友發現了事情的真相：原來，現場廣告牌的內容基本都是英文廣告，而轉播畫面里則是對應的中文廣告。導播對畫面進行了處理。
這主要運用了「虛擬廣告」的技術，即同一個中資贊助商在現場展示為英文的廣告，而電視直播中展示的則是該贊助商相關產品的中文廣告詞。
這樣來看，所謂的「中文廣告」包圍歐洲杯的說法並不準確。當然，我們也不能因此就否認中國廠商在歐洲杯上的影響力。