歐洲杯正在德國如火如荼地上演著，中國球迷在觀看轉播的時候經常會在場邊看見中文廣告牌。有人指出，這是虛擬廣告牌，與現場實際情況不一致。不過，也有人對此提出反對意見，稱現場的實際廣告牌就是中文的。
一時間，公說公有理婆說婆有理。但是，在今天英格蘭對陣塞爾維亞的比賽中，出現了尷尬的一幕，而它充分證明了虛擬廣告牌的存在。
有球迷發現，在這場比賽的轉播中，轉播技術團隊鬧出了一個巨大的烏龍。比賽開始2分鐘左右，鏡頭給到了英格蘭8號球員阿諾德帶球推進。這時候，導播應該是要切換中文廣告，但沒有做好相應的準備，導致畫面中憑空出現了一條中文廣告的橫幅！
視覺效果上一看，這條橫幅直接將阿諾德給「腰斬」了，很是違和。
轉播團隊的這個巨大失誤充分證明了一點：歐洲杯轉播確實是用了虛擬廣告牌，不同地區廣告語言進行了特供處理。
這裡再解釋一下虛擬廣告牌的技術：同一個中資贊助商在現場展示為英文的廣告，而電視直播中展示的則是該贊助商相關產品的中文廣告詞。這個技術並不是歐洲杯首創，此前各大聯賽、歐冠甚至NBA轉播中也都使用過該技術。
值得一提的是，今天凌晨的這個失誤並不是針對中國「特供」。在海外的電視信號中，轉播團隊同樣出現失誤，螢幕中也出現了我國手機品牌的廣告，只不過文字變成了英文。
當然了，虛擬廣告牌的存在並不代表否定了中國企業與歐洲杯的贊助關係。據此前多位球迷的反饋，比賽現場確實播放了中國品牌的廣告，只不過大部分的文字都是英文。
本屆歐洲杯，一共有13家官方贊助商，而中國企業多達5家，占比超過了1/3，這也反映出了中國企業如今在歐洲乃至全世界的影響力。